Consumo di prodotti turistici online in Russia

consumo di prodotti turistici in RussiaAttualmente nel mondo circa 2,5 miliardi di persone navigano in rete e 1,73 miliardi utilizzano i social network. La Russia è il paese più grande al mondo e occupa il 6° posto nella classifica di paesi con il più alto numero di persone che usano la rete. 1/3 di queste persone utilizza internet per fare acquisti. Secondo i dati di Masterindex per l’anno 2013 il 30% di cittadini russi hanno utilizzato il sistema di pagamento elettronico online, anche se è ancora presente il fenomeno di diffidenza nei confronti dei sistemi di pagamento elettronici. Per quanto riguarda il settore turistico, è un settore giovane e in forte crescita, che segue il modello americano (iniziato però nel lontano 1995), con forte tendenza di crescita. Infatti, nel 2013 è cresciuto del 33% online e solo del 12% offline. Inoltre, sempre più persone in Russia (ma la stessa tendenza si osserva in tutto il mondo) utilizzano la rete in mobilità, impiegando i dispositivi mobili come tablet e smartphone. Secondo i dati di OnlineTur.ru solo nel mese di marzo del 2014 l’acquisto in rete attraverso questi dispositivi è aumentato del 3,2 volte rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Una quantità consistente di users passano il loro tempo navigando tra le pagine di diversi social media più o meno popolari. I leader assoluti in Russia sono www.vkontakte.ru e www.odnoklassniki.ru e solo al terzo posto troviamo www.facebook.com.

consumo di prodotti turistici in RussiaSecondo i dati pubblicati sul sito del Ministero degli Esteri Italiano attualmente la classe media in Russia rappresenta il 21%, con reddito complessivo superiore a 20 milioni di dollari all’anno (15% nei piccoli centri e in periferia), che vuol dire che la maggior parte dei potenziali clienti risiede nelle grandi città. In effetti Mosca e San-Pietroburgo rappresentano il 46% complessivi della fetta di mercato di acquisti online. Secondo alcune previsioni nel 2015 uno su due dei cittadini russi avrà la possibilità di viaggiare, e nell’arco di un solo periodo di ferie effettuerà più di 2-3 viaggi differenti. Le mete principali sono Finlandia, Turchia, Cina e Europa. In particolare nei  ultimi 2 anni, 150 mila russi hanno visitato l’Italia, in particolare le regioni della Liguria e della Sardegna.

Le quote in percentuale di prodotti acquistati in rete:

  • Booking biglietti d’aereo 56%

  • Prenotazioni hotel 29%

  • Biglietti dei treni 11%

  • Tour 4%

 

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